近年來,隨著網路技術的發展,整合網路行銷悄然興起並日漸受到企業的重視。早前很多企業的觀念是只要有一個美觀大氣的企業網站就可以了,怎麼花哨怎麼華麗就怎麼來,各種的flash動畫,宣傳片,“基礎”倒是打的不錯,可是很容易就犯了閉門造車的錯誤,不重視甚至忽略了網路推廣這一環節。今天在這裡給大家說的就是我對於網路推廣方面的一些淺見。

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  假設現在有一個中年女裝品牌,要如何安排推廣計劃呢?

  首先針對中年女裝品牌的關鍵詞做一個網路推廣競爭環境分析,例如借助百度搜索引擎對幾個主要的關鍵詞進行搜索,注意觀察付費推廣和自然排名的前三頁結果,分析這些自然排名中有多少是企業網站排名、有多少是電子商舖或者黃頁排名、有多少是知識、問答、百科類的排名。通過這些排名比例的分析可以對關鍵詞的熱度有一個大概的了解。

  其次是確定推廣的手段,一般的主要有搜索引擎推廣、行業平台黃頁登錄和商機發布、新聞報導和部落格、電子目錄等,下面我結合例子一一描述。

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  搜索引擎推廣

  搜索引擎推廣包括關鍵詞排名優化和百科詞條、知識問答,需要先根據主要的關鍵詞來進行擴充,形成包括長尾關鍵詞在內的品牌關鍵詞計劃。從企業網站內部的結構調整和外部外鏈、新聞報導、電子商舖等手段,兩方面一起增強網站對搜索引擎的友好性,獲得在多個主流搜索引擎獲靠前的自然排名,利用搜索引擎巨大的訪問量增加公司信息在客戶面前的曝光度,使得品牌形像以及產品能全方位、多平台、多角度得到推廣。

  百科詞條和知識問答則是利用大家對百度百科、百度知道、雅虎知識堂、搜搜問問、新浪愛問等平台權威性的認識,將企業信息進行發布,加深客戶對相關平台上發布信息的認可,塑造企業的品牌形象,同時也是增加外鏈渠道、提升搜索引擎排名的輔助手段。

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  網路平台建設

  行業平台黃頁登錄和商機發布是最有效的外鏈手段,主要工作是在國內知名的相關垂直行業門戶和綜合B2B平台中進行虛擬商舖和企業產品信息的發布。

  根據中年女裝品牌的特性,它的發布平台選擇還是相對明確的,除了比較知名的阿里巴巴、慧聰、生意寶等,如何選取其他優秀平台呢?

  最簡單的初步篩選就是要關注所選平台的以下幾點:建站時間、搜索引擎收錄、反向鏈接、pr值(>3),借助站長工具分析這幾個數據就能得出一個平台的初步評估結果。

  

 

  企業介紹、產品信息、新聞資訊一應俱全的優質電子商舖

  根據中年女裝品牌的特殊性,還有一個不容忽視的宣傳平台就是由淘寶衍生而來的導航網站。比較成功的例子有淘寶購物導航(www . kjtoupiao . cn),重點宣傳中年女裝平品牌,以親情為廣告賣點,符合大眾的消費心理。

  

 

  新聞報導和部落格推廣

  通過新聞報導的創作和發布增加信息傳播的數量,擴大企業的網路影響力,促進用戶的購買決策。企業部落格則可以用來營造符合中年女裝品牌消費者消費心理的家庭、溫馨、親情等氛圍,通過發布用戶感興趣的文章,吸引客戶瀏覽參與,起到傳播企業形象和構建客戶關係的作用。

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Lydiay‧到處亂走‧日本旅遊背包客

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